Audit SEO local : la méthode en 7 étapes
Un audit SEO local répond à trois questions : où êtes-vous classé aujourd'hui, pourquoi ceux qui vous devancent sont-ils mieux classés, et que corriger en premier ? Cette méthode prend un après-midi, utilise les outils gratuits de Google et une analyse en grille, et se termine par une courte liste de corrections dans l'ordre.
Étape 1 : choisissez les recherches qui comptent
Listez les 3 à 5 expressions que vos clients tapent quand ils ont besoin de vous, avec leurs mots : « dentiste », « dentiste urgence », « dentiste près de moi ». Ajoutez le service que vous voulez le plus vendre. Laissez de côté le nom de votre établissement : ceux qui le cherchent vous connaissent déjà.
Étape 2 : cartographiez votre position
Vérifiez chaque recherche depuis une grille de points couvrant la zone d'où viennent vos clients ; pour un commerce ou un cabinet en ville, 7 × 7 points sur 2 km environ est un bon début. Notez votre position moyenne, le nombre de points où vous êtes dans le top 3, et votre position devant votre porte.
Si vous n'êtes pas dans le top 3 même devant votre porte, commencez par les étapes 4 et 5 : le problème vient en général de la fiche, pas de la distance.
Étape 3 : trouvez vos vrais concurrents
Vos concurrents sont les établissements qui arrivent le plus souvent en tête sur votre grille, pas ceux auxquels vous pensez en premier. Prenez les trois premiers sur votre recherche la plus importante : c'est à eux que votre fiche se compare.
Étape 4 : auditez votre fiche Google My Business face aux leurs
C'est ce qu'on appelle l'audit de fiche Google My Business, l'ancien nom de Google Business Profile. Passez chaque champ en revue, d'abord au regard des consignes de Google, puis face à vos trois concurrents :
| À vérifier | Ce qu'il faut |
|---|---|
| Validation | Fiche validée, repère placé sur votre entrée |
| Nom | Votre nom réel uniquement : ni mots-clés, ni ville, ni slogan ajoutés |
| Catégorie principale | La plus précise, celle qui dit ce que vous êtes |
| Catégories secondaires | Seulement ce que votre établissement est vraiment |
| Horaires | Complets, avec les horaires exceptionnels avant les jours fériés |
| Téléphone et site | Un numéro qui sonne ici ; un lien vers votre propre site |
| Description | 750 caractères maximum : ce que vous faites, pour qui et où ; aucun lien |
| Services | Chaque service proposé, avec les mots de vos clients |
| Photos | Récentes, réelles, et au moins aussi nombreuses que chez vos concurrents |
Notre guide pour optimiser sa fiche Google détaille chaque champ et les règles de Google.
Étape 5 : comparez vos avis
Regardez quatre chiffres pour vous et chaque concurrent : le nombre d'avis, le nombre d'avis sur les trois derniers mois, la note, et la part d'avis avec une réponse du propriétaire. Un concurrent qui a beaucoup plus d'avis récents explique souvent pourquoi vous n'êtes pas dans le top 3.
La solution est une habitude, pas une campagne : demandez un avis à chaque client avec votre lien d'avis, et répondez à chaque avis. N'offrez jamais de contrepartie, et ne sollicitez jamais seulement les clients satisfaits : le règlement de Google interdit les deux.
Étape 6 : vérifiez votre site et vos annuaires
- Les mêmes informations partout. Nom, adresse et téléphone doivent être identiques sur votre site, Google, Apple Business Connect, Bing Places, PagesJaunes et les annuaires de votre métier.
- Une page par service principal, qui dit où vous le proposez, et votre fiche reliée à la page la plus pertinente.
- Les données structurées. Ajoutez le balisage LocalBusiness et testez-le avec le test des résultats enrichis de Google.
- La vitesse sur mobile. Testez vos pages principales avec PageSpeed Insights.
- La Search Console. Ajoutez votre site à Google Search Console pour voir quelles recherches y amènent des visiteurs.
Étape 7 : classez les corrections et prévoyez un suivi
Corrigez d'abord ce qui vous empêche d'apparaître devant votre porte, puis ce qui vous rend moins pertinent, puis ce qui vous rend moins connu :
| Ordre | Correction | Pourquoi d'abord |
|---|---|---|
| 1 | Validation, repère, nom, catégorie principale | Ils décident si vous apparaissez ou non |
| 2 | Horaires, téléphone, site, services, description manquants | Une fiche complète correspond à plus de recherches |
| 3 | Avis : en demander à chaque client, répondre à tous | Les avis construisent la notoriété sur des mois |
| 4 | Pages du site, données structurées, annuaires cohérents | Donne plus d'informations à Google et aux assistants IA |
| 5 | Photos et posts, chaque mois | Garde la fiche à jour pour les clients |
Lancez ensuite la même grille avec les mêmes mots-clés chaque semaine, et notez la date de chaque changement pour voir quelle correction a fait bouger quoi.
Questions fréquentes
À quelle fréquence faire un audit SEO local ?
Un audit complet tous les trois à six mois suffit à la plupart des établissements, avec une vérification de position chaque semaine entre les deux pour repérer une baisse tôt.
Peut-on faire un audit SEO local gratuitement ?
Oui. Google Business Profile, la Search Console, PageSpeed Insights et le test des résultats enrichis sont gratuits, et l'essai gratuit de 15 jours de PinRipple couvre l'analyse en grille et la comparaison avec vos concurrents.
Qu'est-ce qu'un audit de fiche Google My Business ?
C'est la vérification de votre fiche d'établissement Google, champ par champ, au regard des consignes de Google et face aux établissements qui vous devancent. C'est l'étape 4 ci-dessus.
Sources
Voyez où vous êtes classé, rue par rue
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